Наверх
Подписаться

Инструкция по разметке контекстных объявлений utm-метками

Содержание

 

Что такое utm-метки?

Utm-метки - это url параметры, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Они позволяют системам веб-аналитики получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Для отслеживания статистики Calltouch по контекстным источникам, в ссылках объявлений и баннерах обязательно должны использоваться utm-метки. Они позволяют получить все необходимые детали о переходе для дальнейшего анализа эффективности каждого рекламного канала.

 

Виды utm-меток

utm_source Название рекламной сети, например, Яндекс Директ (utm_source=yandex) или Google AdWords (utm_source=google).
utm_medium Тип трафика, например, utm_medium=cpc это платные объявления, utm_medium=cpm это банеры и т.д..
utm_campaign Название рекламной кампании, например, utm_campaign=summer_sale (летняя распродажа).
utm_term Ключевое слово, по которому найдено объявление, например utm_term=купить_квартиру_в_новостройке.
utm_content Содержание объявления (краткое описание).

 

Метки utm_source и utm_medium являются обязательными, с помощью них Calltouch определяет название источника перехода на сайт по ссылке, содержащей utm-метки.

Например, источник перехода по ссылке site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc, будет называться "yandex cpc".

Остальные utm-метки являются не обязательными, но с их помощью возможно настроить отслеживание статистики более тонко, чтобы определить источник с точностью до рекламной кампании или до ключевого слова. Поэтому мы рекомендуем использовать все возможные utm-метки.

Добавить utm-метки в ссылки на Ваш сайт можно при создании или редактировании объявлений в сервисах Яндекс Директ и Google AdWords, используя операторы:

  • /? - начало перечисления параметров url (utm-меток)
  • & - разделить между каждым параметром url (utm-меткой)

Пример:
http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

Обратите внимание! Одна ссылка может содержать только один оператор начала перечисления парметров url ?. Использование нескольких операторов начала приведет к игнорированию системой всех параметров, начиная со второго параметра ? в ссылки. Кириллические символы, передаваемые в url, автоматически кодируются в кодировку UTF-8. Важно, чтобы Ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. После разметки объявлений utm-метками, убедитесь в работоспособности ссылок, выполнив переход по нескольких из них.

 

В зависимости от задаваемого в utm-метки значения, параметры utm-меток могут быть:

  • Статические параметры utm-меток - передаваемое значение Вы задаете сами, например, utm_term=купить_квартиру_в_новостройке, где utm_term - имя utm-метки, а "купить_квартиру_в_новостройке" - статическое значение.
  • Динамические параметры utm-меток - сервисы контекстной рекламы (Яндекс Директ или Google AdWords) автоматически подставят необходимые данные, например, utm_term={keyword}, где вместо {keyword} будет передаваться ключевая фраза, по которой произошел показ.

Рассмотрим динамические параметры utm-меток более подробнее ниже.

 

Динамические параметры utm-меток

Каждый динамический параметр utm-метки представляет собой фрагмент текста, заключенный в фигурные скобки. Например, параметр, указывающий площадку размещения в КМС (Контекстно Медийная Сеть Google), будет выглядеть так: {placement}. Когда пользователь нажимает на объявление, вместо динамических параметров подставляется информация о клике. Например, параметр {placement} укажет площадку КМС, с которой произошел переход, поэтому в данных о кликах вместо слова {placement} подставится адрес сайта.

Обратите внимание! Динамические параметры можно передавать не только в utm-метках, но и в любых других произвольных параметрах url.

Пример:
http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&source={source}

Где utm_source=yandex и utm_medium=cpc стандартные utm-метки и их значения, настроенные Вами вручную, а source={source} произвольный параметр, в который настроена передача динамического параметра {source}, обозначающий место показа (подробнее см. ниже).

 

Динамические параметры utm-меток в Яндекс Директ 

Параметр Описание Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id} Идентификатор объявления Число
{addphrases} Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением)

yes - показ по одной из дополнительных фраз;

no - показ по одной из исходных фраз

{addphrasestext} Текст автоматически добавленной фразы

текст фразы - при показе по автоматически добавленной фразе;

none - показ не был инициирован автоматически добавленной фразой 

{campaign_type} Тип кампании

type1 - текстово-графические объявления;

type2 - реклама мобильных приложений;

type3 - динамические объявления

{campaign_id} Идентификатор рекламной кампании Число 
{device_type} Тип устройства, на котором произведен показ

desktop - десктоп;

mobile - мобильный телефон;

tablet - планшет

{gbid} Идентификатор группы Число
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) Текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id} Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений Число 
{retargeting_id} Идентификатор условия подбора аудитории Число
{adtarget_name} Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление Название условия нацеливания динамического объявления
{adtarget_id} Идентификатор условия нацеливания динамического объявления Число
{position} Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})

Номер позиции в блоке (например, 1);

0 - объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{position_type} Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

premium — спецразмещение;

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{source} Место показа

Домен площадки (например, travel.ru) - при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none - при показе на поиске Яндекса

{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления

search - поиск;

context - сети

{region_name} Регион, в котором было показано объявление Название региона
{region_id} Идентификатор региона, в котором было показано объявление Число

 

Пример ссылки, в которой используются одновременно статические (utm_source и utm_medium в данном примере) и динамические параметры utm-меток:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

В данной ссылке параметры utm_source=yandex и utm_medium=cpc являются статическими параметрами, заданными Вами вручную при настройках объявлений, а остальные параметры являются динамическими. При переходе по такой ссылке, сервис контекстной рекламы Яндекс Директ автоматически подставит необходимые данные вместо значений с фигурными скобками.

 

Динамические параметры utm-меток в Google AdWords

Параметр Описание Передаваемое значение
{network} Тип площадки: поиск или контекст

g - поиск Google;

s - поисковые партнеры;

d - КМС

{placement} Площадка, только для КМС (Контекстно Медийная Сеть Google) Адрес площадки
{adposition} Позиция объявления

Например:

1t2 - страница 1, вверху, место 2;

1s3 - страница 1, справа, место 3;

none - использование КМС

{creative} Уникальный идентификатор (id) объявления

Номер объявления

{matchtype} Тип соответствия ключевого слова

e - точное соответствие;

p - фразовое;

b - широкое

{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) Текст ключевой фразы без минус-слов
{random} Cлучайное 64-разрядное число не
больше 18446744073709551615

Например:

18446744073709500000

{target} Категория места размещения, используется только для
таргетинга на местах размещения
Категория места размещения, например, кулинария.
{device} Тип устройства

m - мобильный телефон;

t - планшетный ПК;

c - компьютер, ноутбук

{devicemodel} Марка и модель устройства

Например:

Apple+iPhone

{adwords_producttargetid} Уникальный ID рекламируемого товара, используется только для кампаний с таргетингом на товары ID товара

 

Дополнительная авторазметка

В сервисах Яндекс Директ, Яндекс Маркет и Google AdWords возможно включить авторазметку объявлений, которая позволит передать расширенные данные о переходах по размеченным ссылкам в соответствующие сервисы веб-аналитики Яндекс Метрика или Universal Analytics. После этого ко всем ссылкам на рекламные объявления добавятся соответствующие параметры:

  • YCLID - для Яндекс Директ, пример: http://www.site.ru/?yclid=123
  • YMCLID - для Яндекс Маркет, пример: http://www.site.ru/?yclid=456
  • GCLID - для Google AdWords, пример: http://www.site.ru/?gclid=789

где вместо 123, 456 и 789 будут уникальные зашифрованные значения авторазметок.

Рассмотрим детальнее предназначение каждой из них.

 

YCLID

К ссылкам в Яндекс Директ будет добавляться метка yclid, позволяющая отследить действия пользователя на сайте после клика на объявление. Метка yclid является особым сигналом для Яндекс Метрика, означающим, что за кликом по объявлению требуется проследить. Каждый клик будет наделен уникальным номером, на который Яндекс Метрика соберет данные о параметре перехода. Включить авторазметку YCLID возможно в личном кабинете Яндекс Директ.

Обратите внимание! Использование только одной авторазметки YCLID не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку YCLID. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, платная реклама yandex cpc), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо YCLID необходимо использовать и utm-метки.

 

YMCLID

При каждом клике пользователя по предложению магазина на Яндекс Маркет система автоматически добавляет к ссылке на сайт специальную метку ymclid с уникальным номером клика. Благодаря этому вы можете максимально точно отслеживать результаты своих рекламных кампаний в Яндекс Метрика, после чего Яндекс Метрика будет учитывать данные о переходах, ориентируясь на данную метку, а не на примерные подсчеты. Это позволяет правильно считать переходы с блоков Яндекс Маркет в поиске Яндекс и на площадках Рекламной сети Яндекс, а также правильно оценивать трафик по региональным заказам. Включить авторазметку YMCLID возможно в личном кабинете Яндекс Маркет.

Обратите внимание! Использование только одной авторазметки YMCLID не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку YMCLID. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, переход с Яндекс Маркет), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо YMCLID необходимо использовать и utm-метки.

 

 

GCLID

Когда кто-то нажимает на Ваше объявление Google AdWords, автоматическая разметка GCLID добавляет расширенную информацию в url, по которому переходит пользователь. Это параметр gclid – сокращение от Google Click Identifier (идентификатор клика Google).

Дополнительная функция автоматической пометки gclid позволит:

  • Импортировать в Google AdWords данные о конверсиях из Universal Analytics или других внешних источников, таких как системы управления взаимоотношениями с клиентами.
  • Импортировать данные о кампаниях и расходах из Google AdWords в отчеты Universal Analytics.
  • Импортировать в отчеты Google AdWords показатели взаимодействия с сайтом из Universal Analytics, например показатели отказов или средняя длительность сеансов.

Включить авторазметку GCLID возможно в личном кабинете Google AdWords.

Обратите внимание! Использование только одной авторазметки GCLID не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку GCLID. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, платная реклама google cpc), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо GCLID необходимо использовать и utm-метки. 

Openstat

Openstat (раннее SpyLog) — интернет-проект статистики и веб-аналитики голландской компании "OpenStat B.V.", предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов и многомерного анализа поведения пользователей.

С помощью универсальной метки openstat можно группировать рекламные переходы, категоризировать трафик и сравнивать эффективность различных рекламных источников — от рекламных кампаний до отдельных объявлений.

Пример ссылки, в которой используется метка _openstat:
http://www.site.ru/?_openstat=123456789

где вместо 123456789 будет уникальное зашифрованное значение метки.

Обратите внимание! Использование только одной авторазметки Openstat не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку Openstat. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, платная реклама yandex cpc), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо Openstat необходимо использовать и utm-метки. 

 

Совет

Для наиболее полной и детальной статистики Calltouch, ссылки на все объявления в рекламных сетях обязательно должны быть размечены utm-метками, не зависимо от того, используются ли динамические значения или авторазметка yclid/ymclid/gclid/openstat. Ссылка на объявления может содержать одновременно и utm-метки, и динамические параметры как в utm-метках так и в отдельных параметрах, и авторазметку yclid/ymclid/gclid/openstat, и любые другие произвольные параметры. Однако, для статистики Calltouch важны именно utm-метки!

 

Добавление utm-меток в Яндекс Директ

В личном кабинете Яндекс Директ необходимо перейти в требуемую группу рекламных объявлений или отдельное рекламное объявление и кликнуть на "Редактировать группу...":

После этого в открывшемся окне для каждого объявления или всей группы в целом в поле "Ссылка на сайт":

необходимо добавить знаки /? и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком &.

После внесения изменений, проверьте корректность нескольких получившихся ссылок, скопировав их вместе utm-метками и перейдя по ним на Ваш сайт. В случае успеха, страница должна открыться корректно.

 

Совет

Для Вашего удобства в разделе Интеграции => Яндекс Директ возможно включить автоматическую utm-разметку всех Ваших объявлений Яндекс Директ, просто задав шаблоны utm-меток. Подробнее об этом Вы можете ознакомиться в соответствующей статье справочного центра Calltouch.

 

Добавление utm-меток в Google AdWords

В личном кабинете Google AdWords необходимо перейти в требуемую группу рекламных объявлений или отдельное рекламное объявление и кликнуть на иконку в виде карандаша, далее выбрать "Изменить":

После этого в открывшемся окне для каждого объявления или всей группы в целом в поле "Шаблон отслеживания" блока "Варианты URL объявления (дополнительно)":

необходимо добавить параметр {lpurl}/? и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком &. А вместо шаблона {lpurl} система автоматически подставит адрес Вашего сайта.


После внесения шаблона отслеживания, не забудьте проверить его корректность, нажав на соответствующую кнопку "Проверить". В результате система должна выдать сообщение "Целевая страница найдена".

 

Рекомендованные форматы utm-меток

 

Яндекс Директ Поиск

Пример:

http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}||{phrase_id}&utm_content={ad_id}||{position_type}||{position}

где:

{campaign_id} - идентификатор рекламной кампании

{keyword} - ключевая фраза, по которой было показано объявление

{phrase_id} - идентификатор ключевой фразы

{ad_id} - идентификатор объявления

{position_type} - тип блока, если показ произошел на странице с поиска

{position} - точная позиция объявления в блоке

 

Яндекс Директ РСЯ

Пример:

http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}||{phrase_id}&utm_content={source}||{ad_id}

где:

{campaign_id} - идентификатор рекламной кампании

{keyword} - ключевая фраза, по которой было показано объявление

{phrase_id} - идентификатор ключевой фразы

{ad_id} - идентификатор объявления

{source} - место показа (например, travel.ozon.ru)

 

Google AdWords Поиск

Пример:

http://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}||{targetid}&utm_content={adgroupid}||{adposition}

где:

{campaignid} - идентификатор рекламной кампании

{keyword} - ключевая фраза, по которой было показано объявление

{targetid} - идентификатор ключевого слова, динамического поискового объявления или цели списка ремаркетинга

{adgroupid} - идентификатор объявления

{adposition} - позиция объявления на странице

 

Google AdWords КМС

Пример:

http://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}||{targetid}&utm_content={placement}||{adgroupid}

где:

{campaignid} - идентификатор рекламной кампании

{keyword} - ключевая фраза, по которой было показано объявление

{targetid} - идентификатор ключевого слова, динамического поискового
объявления или цели списка ремаркетинга

{placement} - место показа (например, travel.ozon.ru)

{adgroupid} - идентификатор объявления

 

Таргет@Mail.Ru

Пример:

http://example.com/?utm_source=targetmailru&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_term={{banner_id}}&utm_content={{geo}}||{{gender}}||{{age}}

где:

{{campaign_id}} - идентификатор рекламной кампании

{{banner_id}} - идентификатор баннера

{{gender}} - пол пользователя, который осуществил переход

{{age}} - возраст пользователя, который осуществил переход

{{geo}} - id региона по геодереву myTarget (таблица регионов

 

Вконтакте

Пример:

http://example.com/?utm_source=vkontakte&utm_medium=social_cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}

где:

{campaign_id} - идентификатор рекламной кампании

{ad_id} - идентификатор объявления

social_cpc - оплата за клик

social_cpm - оплата за показы

 

Автоматическая utm-разметка объявлений

Для Вашего удобства в разделе Интеграции => Яндекс Директ возможно включить автоматическую utm-разметку всех Ваших объявлений Яндекс Директ, просто задав шаблоны utm-меток. Подробнее об этом Вы можете ознакомиться в соответствующей статье справочного центра Calltouch. Вскоре в личном кабинете Calltouch появится возможность включить автоматическую utm-разметку всех Ваших объявлений и в Google AdWords.

Помимо это для быстрого и удобного обновления utm-меток рекомендуем воспользоваться официальным программным обеспечением:

Ознакомиться с подробной информацией по utm-меткам Вы так же можете в следующих официальных источниках:

 

Что делать, если на сайте не работают utm-метки

В случае, если при переходе по ссылке на Ваш сайт, содержащий utm-метки, Вы попадаете на страницу с ошибкой 404 (страница не найдена), это означает что Ваш сервер, где расположен сайт, отсекает все get-параметры (utm-метки - это тоже get-параметры) url запроса.

Для устранения данной ошибки Вам необходимо обратиться к администратором Вашего сервера с просьбой разрешить использование get-параметров url запроса в файле .htaccess.

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 3 из 3
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.