Наверх
Подписаться

Оптимизатор контекстной рекламы Яндекс.Директ

Содержание

 

 

I. Глоссарий

Баннер (объявление)

Баннер (объявление) – рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку. Каждое объявление входит в группу объявлений (допускается наличие единственного объявления в группе), которая в свою очередь принадлежит рекламной кампании. Каждое объявление состоит из заголовка, текста. В некоторых случаях объявление так же может включать в себя визитку, картинку и дополнительные ссылки. Показ объявления инициируется в том случае, если пользовательский запрос включает в себя ту ключевую фразу, которая связана с данным баннером.

 

Бюджет

Бюджет – суточное общее ограничение на расход рекламных кампаний Яндекс.Директа. Данное значение может быть установлено на группу кампаний. Данное значение не может быть меньшим, чем 300*[количество оптимизируемых кампаний].

 

Кампания (контекстная реклама)

Кампания (контекстная реклама) – рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов, бюджет и целевую аудиторию в рамках которого показываются объявления для достижения конкретной маркетинговой цели. Структурно рекламная кампания представляет из себя множество объявлений и связанных с ними ключевых фраз, пользовательские запросы по которым инициируют показы объявлений.

 

Кейворд (Ключевая фраза)

Кейворд (Ключевая фраза) – наименьшая структурная единица рекламной кампании, за исключением ремаркетинга и ретаргетинга. Ключевая фраза - это фраза, несущая существенную смысловую нагрузку. Она может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления (баннера) посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданная ключевая фраза.

  • {device_type} - тип устройства пользователя, совершившего переход
  • {region_id} - регион пользователя, совершившего переход
  • {retargeting_id} - тип ретаргетинга (только для ретаргетинговых кампаний)
  • {addphrasestext} - показы по дополнительным релевантным фразам

 

Корректировка ставки (мультипликатор)

Некоторый модификатор, который изменяет базовое значение ставки, рассчитанное оптимизатором (на X процентов). В нашем оптимизаторе будет два таких модификатора: корректировка на мобильные устройства и общий мультипликатор. Мультипликаторы будут умножаться, как это реализовано в Яндекс.Директе. По умолчанию мультипликаторы равны 0.

 

Критерий оптимизируемости кампании

Кампания считается оптимизируемой, если по ней: за опорный период было накоплено не менее 20 кликов и она не находится под управлением сторонней автоматической стратегии 

 

Метка сalltouch_tm

Метка сalltouch_tm – UTM-метка c динамическими параметрами Яндекс.Директа, оформленная специальным образом, чтобы ее было удобно парсить и сохранять максимально информации о переходе. Метка имеет вид:

calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext}

Содержит следующие параметры:

  • {campaign_id} - id рекламной кампании
  • {gbid} - id группы объявлений
  • {ad_id} - id объявления
  • {phrase_id} - id ключевой фразы
  • {source_type} - тип источника трафика (поиск или сеть)
  • {position_type} - (премиум или гарантированные показы)
  • {position} - позиция в блоке {position_type}
  • {source} - адрес площадки (для сети)

 

Обращения 

Обращения – ключевое действие, которое пользователь совершает на сайте. Это может быть:

  • Заявка с определенными или со всеми тегами
  • Уникальная заявка с определенными или со всеми тегами
  • Целевая заявка с определенными или со всеми тегами
  • Уникально-целевая заявка с определенными или со всеми тегами
  • Звонок с определенными или со всеми тегами
  • Уникальный звонок с определенными или со всеми тегами
  • Целевой звонок с определенными или со всеми тегами
  • Уникально-целевой звонок с определенными или со всеми тегами
  • Обратные звонки с определенными или со всеми тегами
  • Уникальные обратные звонки с определенными или со всеми тегами
  • Целевые обратные звонки с определенными или со всеми тегами
  • Уникально-целевые обратные звонки с определенными или со всеми тегами

Каждое из типов обращений можно выбрать в качестве цели для оптимизации, также можно комбинировать заявки, звонки, обратные звонки.

 

Опорный период оптимизатора

Те дни, статистику за которые оптимизатор учитывает для расчета ставок. Установленная по умолчанию длина опорного периода равна 28 дням. Есть 2 способа изменить опорный период – удалить из него дни (в меню «сокращение опорного периода» и расширить опорный период (в меню «расширение опорного периода») Минимальная длина опорного периода равна 10 дням. В опорный период попадают только те дни, когда не менее 95% баннеров каждой рекламной кампании были размечены метками calltouch_tm).

 

Остановка оптимизатора

Действие, после которого останавливается расчет и отправка новых ставок в аккаунт Яндекс.Директа. Может быть инициирована пользователем (путем отката ставок или остановкой оптимизатора). Если оптимизатор остановлен без отката ставок, то последние рассчитанные значения ставок сохраняются в аккаунте Директа.

 

Откат ставок

Процесс, который заменяет текущие значения ставок на те, что были установлены в выбранный пользователем день. При этом происходит остановка оптимизатора.

 

Папка

Набор кампаний, объединенных пользователем в единое целое, для последующей оптимизации. В папку могут попасть только кампании из поиска или РСЯ, но не одновременно. Минимум в папке находится 1 кампания.

 

Приостановка оптимизатора 

Ситуация, которая происходит автоматически в том случае, если текущая статистика, используемая для расчета ставок становится недостоверной. Это может произойти если:

  • Менее 10 дней в опорном периоде
  • Среднесуточно на папку за опорный период менее 1 обращения
  • Среднесуточно на папку менее 10 кликов
  • В папке обнаружена кампания с неручной стратегией управления

Приостановка сменяется на штатный режим работы автоматически, как только статистика в опорном периоде становится достоверной. При приостановке ставки не обновляются.

 

Сессия 

Сессия – просмотр пользователем группы страниц сайта. Сессия имеет начало и конец. Начало сессии инициируется переходом на страницу сайта из какого-либо источника (например, при клике на баннер, ведущий на страницу сайта). Сессия считается завершенной, если в течение некоторого периода времени пользователем не было совершено ни одного активного действия на сайте. 

 

Cтавка

Максимально допустимая величина клика за ключевое слово. Расчет оптимальных ставок в рамках заданной папки и стратегии оптимизации – основное назначение оптимизатора конверсий.

 

Статус кампании

Определяется возможностью оптимизации, отсюда возможны 2 статуса кампании. Кампания считается неоптимизируемой, если по ней нет 10 дней разметки calltouch_tm или она находится под управлением сторонней системы оптимизации. Иначе кампания считается оптимизируемой.

 

Стратегия оптимизации

Стратегия оптимизации определяет методику расчета ставок в рекламной кампании. Каждая стратегия направлена на максимизацию или минимизацию некоторого параметра (цели оптимизации) при некоторых ограничениях (именуемых KPI). Например: «максимум конверсий при фиксированной средней цене конверсии не более 1000 руб». В оптимизаторе конверсий Calltouch доступно 2 стратегии оптимизации «максимум конверсий про ограниченной средней цене конверсии» и «максимум конверсий при ограниченном среднесуточном бюджете».

 

Уровень вложенности

Порядок отображения статистики. По умолчанию для отчета  Яндекс.Директ  статистика идет от общего к частному, то есть в начале отображаются данные по рекламным кампаниям, при их развертывании отображаются данные по типу размещений этих рекламных кампаний, далее при их развертывании отображаются идентификаторы рекламных объявлений и т.д.. Полный порядок уровней вложенности таблицы отчета Яндекс.Директ по умолчанию.

  • Имя кампании
    • Тип размещения
      • ID объявления
        • Блок показа
          • Фраза
            • Дата

 

Цели (цели оптимизации)

Цели (цели оптимизации) – те метрики, которые владелец аккаунта считает для себя приоритетными с точки зрения эффективности рекламной кампании. Эффективная рекламная кампания достигает выбранную цель большее число раз за меньшие или те же бюджеты, чем менее эффективная. Цели выбираются из обращений и являются одним из видом обращений. Оптимизатор стремится выставить ставку на ключевую фразу таким образом, чтобы рекламная кампания в целом была наиболее эффективна с точки зрения достижения выбранной цели. 

 

CPA 

CPA – cost per action. Максимальная средняя цена достижения выбранной цели. Например, СРА=1000 руб означает, что владелец аккаунта готов платить не более 1000 руб за достижение 1 цели. Данное значение не может быть отрицательным.

 

UTM-метки

UTM-метки – дополнительная строка, дописываемая к URL объявления, которая позволяет размечать трафик, определяя канал, кампанию, объявление, фразу и другие параметры пользовательского посещения сайта. Корректная настройка UTM-меток для всех URL аккаунта позволяет отображать точные сведения в системе аналитики. Использование UTM-меток также позволяет с определенной степенью точности связывать пользовательские сессии с кейвордами, что требуется для любой оптимизации контекстной рекламы по звонкам. Каждая UTM-метка включает в себя набор контейнеров, среди которых есть как обязательные, так и нет.

 

UTM-контейнер

UTM-контейнер – изменяемый параметр метки, который позволяет получить информацию о посещении сайта. Традиционно, UTM-метка состоит из следующего набора контейнеров:

  • utm_source — источник перехода (например, yandex);
  • utm_medium — тип трафика (например, платный трафик cpc);
  • utm_campaign — название рекламной кампании (например, plastikovye_okna_msk);
  • utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
  • utm_term — ключевая фраза (например, транслитерация). 

Параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign – обязательные, а utm_content, utm_term – необязательные. Для получения корректных и наиболее полных данных необходимо использовать все контейнеры.

Существует ряд правил, которых требуется придерживаться при установке меток:

  • Для одного источника используется только один utm_source (например, utm_source=yandex)
  • Для одного канала используется только один utm_medium (например, utm_medium=cpc)
  • Для одной кампании используется только один, причем уникальный utm_campaign.

Для получения информации о ключевой фразе, которая инициировала посещение сайта, используют utm_term, (например, транслитерация ключевой фразы).

Однако, указанных выше контейнеров недостаточно для получения детальной статистики и запуска оптимизатора и прогнозатора. Для того, чтобы иметь возможность запустить указанные инструменты, требуется включить в UTM-метку специальным образом настроенный контейнер utm_content (метка в формате Calltouch_tm).

 

 

II. Расположение отчета

Отчет по оптимизатору расположен в отделе Отчеты => Дополнительно => Оптимизатор Яндекс.Директ => таб "Оптимизация":

Screenshot_at_Apr_23_14-14-47.png

 

 

III. Принципы работы оптимизатора Яндекс.Директ

Управление контекстной рекламой вручную является сложным и долгим процессом, однако этот процесс может быть автоматизирован. Callouch делает процесс управления рекламных кампаний удобным, наглядным и, главное, эффективным. Calltouch оптимизатор оценивает и прогнозирует потенциал оптимизации контекстной рекламы на основе данных об эффективности фраз и кампаний, после чего самостоятельно управляет ставками ключевых фраз исходя из указанных Вами целевых ограничений KPI.

Принципы работы оптимизатора:

  • оптимизация стоимости клика по каждой ключевой фразе, исходя из ее собственных статистических показателей, а также из показателей схожих с ней фраз
  • корректировка ставки в зависимости от динамики спроса
  • корректировка ставки в зависимости от динамики конверсии по времени

В целях безопасности и контроля процесса оптимизатор имеет некоторые ограничения по максимальному разовому изменению ставок. Данные лимиты позволяют увеличивать ставки по поисковым кампания не более, чем в 2 раза, а по сетевым кампаниям рост ставки может быть только до 5% (при условии, что при оптимизации отключены все дополнительные модификаторы ставки)

Ставки по рекламным кампаниям оптимизируются 1 раз каждые сутки в 12:00. Обратите внимание, что ни при каких обстоятельствах оптимизатор не останавливает показы кампаний, объявлений и т. д. 

В настоящим момент оптимизатор может быть подключен только к Яндекс.Директ и вести оптимизацию по лидам Calltouch.

 

 

IV. Первоначальные настройки

1. Предоставление доступа к оптимизатору

Доступ к оптимизатору контекстной рекламы Яндекс.Директ может быть бесплатно предоставлен только сертифицированным агентствам Calltouch. Если Вы являетесь его представителем, отправьте заявку Вашему личному менеджеру Calltouch для его предоставления.

Если Вы не являетесь представителем сертифицированного агентства либо являетесь частным клиентом, и Вы хотели бы получить доступ к оптимизатору контекстной рекламы Яндекс.Директ, отправьте заявку Вашему личному менеджеру Calltouch или на почту [email protected].

 

2. Предварительный сбор статистики

Для запуска процесса оптимизации необходимо предварительно собрать данные по рекламным кампаниям Яндекс.Директ на Вашем сайте. Для этого требуется выполнить следующие шаги: 

1. Настроить интеграцию Calltouch с Яндекс.Директ с уровнем доступа "Редактирование"согласно инструкции по интеграции с Яндекс.Директ.

2. Включить автоматическую разметку Calltouch, которая добавит во все объявления Яндекс.Директ метку calltouch_tm, согласно инструкции по автоматической разметке. Добавление метки calltouch_tm не повлияет на качество Вашей существующей разметки, так как наша метка дописывается в конце URL объявления . В случае, если Вы не хотите размечать все компании нашей меткой, можно разметить объявления вручную, для этого достаточно добавить в каждый url объявления нашу метку:

calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext}

Screenshot_at_Apr_23_14-19-57.png

3. Связаться с Вашим менеджером на стороне Calltouch для включения опции по отображению данных в оптимизаторе.

 

При завершении выполнения указанных пунктов начнет собираться статистика, необходимая для работы оптимизатора. Обязательным условием для начала оптимизации является достаточный объем данных, который достигается не менее, чем за 10 дней. Таким образом, возможность включить оптимизатор появится как минимум спустя 10 дней после настройки интеграции с Яндекс.Директ и включения автоматической разметки Calltouch. Следует отметить, что чем больше статистики будет собрано, тем более качественно будет работать алгоритм оптимизации, поэтому рекомендуем Вам включать метку calltouch_tm заранее.

 

3. Необходимые условия для оптимизации кампаний в папке

Для того, чтобы папка стала доступной для оптимизации, требуется выполнение следующих условий:

  1. Суммарно на папку должно быть не менее 1 обращения и 10 кликов в среднем за каждые сутки опорного периода. 
  2. По каждой кампании должна быть собрана статистика не менее чем за 10 дней после того, как объявления кампании были автоматически размечены меткой calltouch_tm.
  3. Все кампании в папке должны быть одного типа - поиск или сеть. Недопустимо присутствие в одной папке кампаний обоих типов, смешанных или архивных кампаний - такие кампании невозможно добавить в одну и ту же папку.
  4. Стратегии управления во всех папках должны быть ручными - недопустимо использование на рекламных кампаниях в папках автоматических стратегий Яндекса, сторонних оптимизаторов или роботов.

Если для папки не выполняются:

  • Условия 1, 4 - оптимизация останавливается для всей папки.
  • Условия 2, 3 (при условии выполнения оставшихся 1 и 4) - остановка оптимизации по конкретным кампаниям, где эти свойства перестали выполняться.

Папки могут иметь несколько статусов. Папка с активным статусов обозначается иконкой синего цвета, показывая готовность к оптимизации.

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.26.50.png

Папки, элемент которых отмечен серым ,  имеют отключенный статус оптимизации, говоря о том, что раннее они не были запущены, либо же по ним раннее был произведен откат ставок.

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.28.50.png

Названия кампаний или папок, оптимизация для которых приостановлена, обозначаются желтым цветом. При этом, если навести мышкой на их название, во всплывающей подсказке отобразится информация о ней, среди которой будет видна причина, по которой оптимизация невозможна:

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.27.44.png 

 

V. Отчеты Оптимизатора

Чтобы просмотреть отчеты по Яндекс.Директ,  совершите следующие шаги Отчеты → Дополнительно → Оптимизатор Яндекс.Директ → Таб "Поиск"/ Таб "Сеть".

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.32.05.png

Вам возможность навигации по рекламным кампаниям, для оценки целесообразности подключения или их исключения из оптимизации, а также для определения целевых ограничений оптимизации для выбранной Вами стратегии.

Отчеты строятся для поисковых и сетевых кампаний в отдельности. Поэтому разделы оптимизатора Яндекс.Директ разделяются на две вкладки «Поиск» и «Сеть», каждая из которых состоит из графика и таблицы. Для обоих отчетов можно устанавливать фильтр по следующим параметрам:

  • Аккаунт Яндекс. Директ
  • ID кампании
  • Названия кампании
  • ID фразы
  • Текст фразы
  • Имя папки

Для этого щелкните в правом верхнем углу на элемент «Фильтровать».

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.34.11.png

Настройки фильтра распространяются как на график, так и на таблицу.

 

A. График отчета

1. Выбор метрики

С помощью графика Вы можете более наглядно изучить статистику за выбранный период. По горизонтальной оси отображается время, по вертикальной – метрика. По умолчанию график строится по метрике «все звонки». Для изменения отображаемых на графике значений требуется нажать на стрелку вверху графика под «ТОП 3» благодаря чему появится выпадающее окно. В данном окне можно выбрать в качестве метрики как абсолютные значения по разным типам звонков, заявок и лидов, так и совершенные по ним конверсии в процентном выражении.

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.39.32.png

Кроме того, в абсолютных показателях Вы можете также построить график по показам, кликам, расходам, CTR и CPC.

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.40.23.png

2. Детализация временной (горизонтальной) оси

Для того чтобы поменять временную шкалу на горизонтальной оси, например, для отображения значений выбранной метрики для каждого дня, недели или месяца в отдельности, в правом верхнем углу графика можно менять уровень детализации временного шкалирования:

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.44.00.png

3. Легенда графика и отображение данных на графике

Под графиком отображается легенда ТОП3 рекламный кампаний выбранного рекламного аккаунта (поискового или сетевого типа в зависимости от отчета), а также "все остальное" и "итого". Для удобства чтения графика "все остальное" и "итого" не отображаются на графике по умолчанию, для их показа требуется кликнуть на их легенду, после чего линии станут цветными.

 

B. Таблица отчета

Для модификации и персонализации генерируемых отчетов можно регулировать уровень вложенности или изменить столбцы, используя иконки в правом верхнем углу таблицы. С помощью клика на левую иконку Вы можете поменять порядок вложенности, разместив «Канал», «Источник», «Кампания» и «Ключевое слово» в любом порядке. Вы можете разворачивать таблицу и смотреть статистику на любом уровне вложенности.  

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.47.16.png

С помощью клика на самую правую иконку в том же месте таблицы можно регулировать перечень отображаемых столбцов в таблице. Для изменения списка «Активные столбцы» выберите метрику в среднем столбце, которую Вы хотели бы добавить для отображения в таблице, и щелкните для переноса в список «Активные столбцы».

Для просмотра с обновленным набором выбранных метрик нажмите на «Сохранить» внизу окна.  Для использования базового набора столбцов используйте готовый набор «По умолчанию». Для сохранения набора столбцов для использования в дальнейшем кликните на «Сохранить на новый». В случае отказа от изменений нажмите «Отменить».

После просмотра необходимой Вам статистики в разрезе выбранных типов обращений (звонки, заявки и т.п.) можно переходить непосредственно к настройке и запуску самого оптимизатора.

 

 

VI. Настройка и запуск оптимизатора

Управление оптимизатором происходит в разделе Отчеты => Дополнительно => Оптимизатор Яндекс.Директ личного кабинета Calltouch, вкладка Оптимизация:

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__10.36.50.png

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__10.42.02.png

Разберем все возможности интерфейса оптимизатора более подробно.

A. Обязательные настройки 

1. Создание папок

Для оптимизации рекламных кампаний требуется их объединить в папки по необходимым Вам критериям. Папка позволяет объединять несколько (минимум 1) кампаний одного рода и использовать их как единое целое для управления ставками. Это означает, что критерии количества конверсий и кликов распространяются не на каждую кампанию отдельно, а на суммарные показатели по всем кампаниям в этой папке. Данное объединение позволяет увеличить количество кампаний, для которых возможно подключение оптимизатора и существенно расширить агентствам свою клиентскую базу за счет подключения рекламодателей, в аккаунтах Яндекс.Директа которых количество кликов невелико.

Для создания папки необходимо перейти в настройки во вкладку «оптимизация» и нажать в правом верхнем углу на «Создать папку».

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__10.42.02_arrow.png

Для каждой папки необходимо использовать уникальное имя, а также выбрать ее тип (поиск или сеть).

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__10.45.50.png

При завершении данного этапа переходите к которые идут ниже, для их настройки и конфигурации.

 

2. Формирование списка кампаний в папке

В сплывшем справа окне в верху страницы Вы можете изменять список рекламных кампаний в папке. Для добавления – кликните по элементу «Добавить кампании» в конце всего списка, для удаления кампании из списка щелкните на крестик справа от ее названия.

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__10.54.09.png

При нажатии Вы увидите список уже созданных папок и вложенных в них рекламных кампаний. Вы перегруппировывать кампании между существующими папками, а также выбрать те, которые еще не были использованы, в разделе «Без папки».

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__10.57.34.png

Кроме того, необходимую кампанию можно найти через поиск по названию или id.

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__10.59.44.png

Вы можете объединять рекламные кампании по своему усмотрению, однако мы рекомендуем придерживаться следующих признаков для их объединения.

  • Географический - объединение рекламных кампаний, которые таргетированы на один регион (например, Москва + Московская область)
  • Товарный - объединение рекламных кампаний по принципу рекламируемого продукта (например, объединять в папку кампании, которые рекламируют холодильники)
  • По типу трафика - объединение рекламных кампаний по типу трафика: поиск или сеть
  • По типу приоритетного целевого действия - например, объединять в папку кампании, для которых основным целевым действием пользователя является онлайн заявка
  • По среднему целевому ограничению - например, объединять в папку кампании, которые имеют близкий средний СРА для выбранного типа обращений, или объединять в папку кампании, которые имеют схожий среднесуточный расход
  • По временному таргетингу - например, объединять в папку кампании, показы по объявлениям которых идут с 8:00 до 20:00
  • Произвольная комбинация перечисленных выше пунктов - например, объединить в папку те рекламные кампании, которые таргетированы на Москву и показы по объявлениям которых идут с 9:00 до 19:00

Определитесь, какой из типов объединения приемлем для Вас и создавайте папки в соответствии с этим критерием.

advice_ver2.png В поисковую папку могут быть добавлены только поисковые кампании, в сетевую папку только сетевые.

 

3. Выбор цели оптимизации

Оптимизация рекламных кампаний Яндекс.Директ главным образом зависит от количества обращений по этим кампаниям, поэтому важно правильно определить тип обращения. Его установка следует после определения опорного периода в настройках оптимизации, нажав на элемент «Редактировать». Оптимизатор позволяет устанавливать в качестве обращения как разные виды заявок, так и звонков, так и комбинации из них:

  1. Все звонки
  2. Уникальные звонки (по умолчанию)
  3. Уникально-Целевые звонки
  4. Целевые звонки
  5. Все заявки
  6. Уникальные заявки
  7. Целевые заявки
  8. Уникально-целевые заявки
  9. Все обратные звонки
  10. Целевые обратные звонки
  11. Уникальные обратные звонки
  12. Уникально-целевые обратные звонки
  13. Комбинации: не более одной сущности из каждого из пунктов: 1-4 + 5-8 + 9-12

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.08.54.png

 

Вы можете указать определенные теги для звонков, если вы хотите использовать только их в качестве обращений.

advice_ver2.png На данный момент при сборе статистки по обращениям используется атрибуция Calltouch по последнему непрямому взаимодействию.

 

4. Определение стратегии оптимизации

Вы можете выбрать требуемую стратегию оптимизации в настройках, нажав на элемент «Редактировать» в правом верхнем углу.  Всего доступно 2 типа оптимизации, которые могут быть установлены Вами вручную:

  • СРА (руб) – максимум конверсий для фиксированной средней цены конверсии (СРА. При данной стратегии оптимизации ставки будут рассчитаны таким образом, чтобы рекламные кампании приносили как можно больше конверсий по средней цене, которая находится в пределах установленной. Изменения суточных лимитов на расходы рекламных кампаний, установленных в Директ, не осуществляются.
  • Бюджет (руб) – максимум конверсий для фиксированного среднесуточного бюджета на папку. При такой оптимизации ставки будут рассчитаны исходя из того, чтобы рекламные кампании приносили как можно больше обращений при заданном максимальном расходе на папку в целом. Кроме конверсионности каждой из кампаний анализируется также и конверсионность дня недели. При использовании данной стратегии происходит изменение на суточные лимиты на расходы рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.10.28.png

Обратите внимание! Все изменения по целевому CPA вносятся исключительно владельцем личного кабинета Calltouch. Данные изменения не вносятся сотрудниками технической поддержки Calltouch либо Вашими личными аккаунт-менеджерами Calltouch по Вашему запросу.

advice_ver2.png При установке целевых ограничений отталкивайтесь от текущего CPA и Ваших целей оптимизации. Если цель - это уменьшение СРА, то устанавливайте целевой СРА ниже текущего (но не более чем на 50%, чтобы система не сильно срезала ставки). Если целью является увеличение числа конверсий, то устанавливайте целевой СРА выше текущего (но не более чем на 50%). Это справедливо и для оптимизации по бюджету. Рекомендуется устанавливать ограничения исходя из текущих показателей папки плюс/минус 50%. Например, при текущем CPA папки в 1000 руб не рекомендуется устанавливать CPA = 100 руб или 10000 руб, рекомендуемый диапазоном значений в данном случае будет в пределах от 500 до 1500 руб.

 

B. Необязательные настройки 

1. Изменения ставок для мобильных устройств

В случае необходимости корректировки ставок для мобильных устройств, зайдите в настройки оптимизации, нажав на элемент «Редактировать» в правом верхнем углу. Корректировку ставок от -50 до 1200% рекомендуется использовать для мобильных устройств в том случае, если значительная доля трафика приходит с мобильных устройств и распределение конверсий по ним отличается в сравнении с десктопом.

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.29.37.png

 

2. Мультипликатор ставок

Для влияния на скорость оптимизации с помощью определения общего коэффициента для всех рассчитанных ставок зайдите в настройки оптимизации, нажав на элемент «Редактировать» в правом верхнем углу. С помощью мультипликатора ставки будут уменьшаться или увеличиваться на указанный процент от -90 до 200. По умолчанию мультипликатор равен 0.

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.32.15.png

 

3. Метод расчета CR и расчета ставки

На данный момент параметры устанавливаются по умолчанию. Метод расчета CR осуществляется благодаря иеарархическому пулингу, метод расчета ставки производится по линейной модели.

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.35.31.png

 

C. Начало работы

1. Запуск оптимизатора

После успешного выполнения всех предыдущих пунктов, а именно:

  • Получение доступа к оптимизатору
  • Предварительный сбор статистики
  • Создание и настройка папок для оптимизации

будет возможен запуск оптимизатора Яндекс.Директ. Для начала оптимизации нажмите на ползунок справа от названия папки в ее верхней панели.

 

2. Отмена изменений или редактирование папок

Для отмены процесса создания папки нажмите внизу экрана «Отменить».  Для редактирования нажмите на верхнюю панель папки , нажав левой кнопкой мыши и выбрав «Редактировать».

 

3. Откат ставок

Может быть произведен в настройках папки. Вы можете приостановить работу оптимизатора, сделав откат ставок на любой день, доступный в календаре. При откате ставки по всем ключевым словами внутри папки будут возвращены к тем значением, которые были установлены в выбранный день.

Откат возможен на любую дату с момента старта предварительного сбора статистики (см. выше). При этом оптимизация необязательно должна быть настроена для папки, можно выполнить откат ставок и для папки, ранее не оптимизированной.

Для сохранения установленных параметров нажмите внизу страницы «Сохранить изменения». В противном случае нажмите на элемент «Отменить».

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.37.51.png

 

 

 

VII. Удаление папки

Для удаления папки пользователь нажмите на полосу, где отображаются текущие данные по папке:

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.49.24.png

При нажатии на "удалить" появится окно вверху экрана для подтверждения Ваших намерений, где вы сможете как подтвердить действие, так и отказаться от него:

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.50.41.png

 

VIII. Статистика по оптимизации

Каждая созданная папка содержит информацию о ее названии, датах создания, последнего изменения и последней отправки ставок. Таблица в каждой папке содержит такие столбцы, как кампания (ID кампании и ее название):

  • бюджет (с учетом НДС)
  • показы
  • CTR
  • CPC (с учетом НДС)
  • клики
  • конверсии
  • конверсии %
  • CPA (с учетом НДС).

Capture_d_e_cran_2018-04-18_a__14.28.50.png

Для просмотра рекламной кампании до уровня ключевой фразы кликните на строку с ее содержанием. В развернутой таблице содержится информация о:

  • тексте кейворда 
  • ID кейворда
  • показах
  • кликах
  • расходе (с учетом НДС)
  • ставке
  • СPC (c учетом НДС)
  • обращениях
  • СРА (с учетом НДС)

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.53.28.png

Столбец «Ставка»  может показывать как одно значение, так и два значения отделенных стрелкой в зависимости от того, были ли совершены какие-либо изменения Оптимизатором или нет. По каждому столбцу Вы можете сделать сортировку, нажав на название самого столбца. Сортировка по полю "ставка" работает на уровне разницы в скобках:

 

По умолчанию при развороте таблицы показываются только ТОП50 фраз по расходу. Для просмотра большего числа фраз нажмите на элемент "показать еще 100":

Capture_d_e_cran_2018-04-12_a__11.55.09.png

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 5 из 5
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.