Наверх
Подписаться

Ручное управление ставками Яндекс.Директ

Инструмент представляет из себя интерактивную таблицу статистики и показывает рекомендуемые Оптимизатором ставки с возможностью их изменения и отправки в Яндекс.Директ.

Благодаря синхронизации с рекламным кабинетом Яндекс.Директ для каждой ключевой фразы можно получать прогнозируемые объем трафика и списываемую цену.

Управление ставками доступно только для кампаний типа текстово-графические с размещением на поиске или в сети.

В таблице отображаются только активные и остановленные кампании, группы, объявления и фразы, а также агрегированная по ним статистика без учета ретаргетинга, автотаргетинга и звонков по визиткам.

Основные элементы таблицыmain_01.png

1. Выбор аккаунта Яндекс.Директ
2. Синхронизация с Яндекс.Директ
3. Дата и время последней синхронизации
4. Дата и время последней отправки ставок
5. Дата-пикер
6. Фильтр
7. Выбор уровней вложенности
8. Выбор столбцов
9. Чекбокс
10. Статус
11. Папка оптимизатора
12. Строка «Итого» и «Итого по выбранным»
13. Подвижная граница первого столбца
14. Окна ввода ограничений дневного бюджета и ставок
15. Вкладка Оптимизация
16. Ошибки

Выбор аккаунта Яндекс.Директ

Если вы интегрировали аккаунт Яндекс.Директ в разделе Интеграции, он появится в выпадающем списке на странице ручного управления ставками.

Обратите внимание на качество меток. Данные о лидах Calltouch корректно сопоставляются со статистикой показов и кликов по фразам только в том случае, если во всех баннерах есть метка calltouch_tm.

Синхронизация с Яндекс.Директ

Кнопка «Синхронизация» инициирует обновление структуры аккаунта Яндекс.Директ, ставок, прогноза трафика и списываемых цен по всем ключевым фразам.

Дата и время последней синхронизации

В информационном блоке над таблицей фиксируется дата последней полной синхронизации с аккаутом Яндекс.Директ. Синхронизация происходит автоматически в начале каждых суток и по клику пользователя на кнопку «Синхронизация».

Дата и время частичной синхронизации (загрузки информации о ставках), полученной с помощью действий контекстного меню таблицы, не учитываются.

Дата и время последней отправки ставок

Фиксируется дата успешной отправки ставок в Яндекс.Директ. Если по каким-то причинам ставки не удалось отправить, время не фиксируется.

Дата-пикер

Стандартный для всех отчетов Calltouch элемент выбора диапазона дат для просмотра статистики.

Фильтр

Screen_Shot_2019-10-18_at_11.50.13.png

Доступен фильтр данных в таблице по следующим параметрам:

Параметры кампании

  • Имя кампании
  • ID кампании
  • Статус активности кампании: 
    • Запущена
    • Остановлена
  • Стратегия Яндекс.Директ:
    • Ручное управление ставками (с оптимизацией в сетях)
    • Автоматическая
  • Места показов:
    • На поиске
    • В сетях

Параметры группы объявлений

  • Имя группы
  • ID группы
  • Статус показов группы
    • Показы возможны
    • Мало показов
  • Статус активности группы
    • Активна
    • Остановлена

Параметры объявления

  • ID объявления
  • Статус активности объявления
    • Активно 
    • Приостановлено
  • Тип объявления
    • Текстово-графическое объявление
    • Графическое объявление
    • Видеообъявление

Параметры фразы

  • Текст фразы
  • ID фразы
  • Статус активности фразы
    • Активна
    • Приостановлена

Параметры папки Оптимизатора

  • Имя папки
  • Статус папки
    • Активна
    • Приостановлена
    • Неактивна

 

Сохраните настройки фильтра для удобного обращения к нему в будущем: 

Screen_Shot_2019-10-18_at_12.04.09.png

Выбор уровней вложенности

У таблицы есть 4 уровня вложенности данных для анализа статистики и работы с сущностями Яндекс.Директ.

Screen_Shot_2019-10-18_at_12.10.43.png

Поменяйте порядок вложенности для удобной работы с таблицей.

Например, для анализа рекомендованных Оптимизатором ставок используйте:
Кампания - Ключевая фраза - Объявление - Группа. 

Так вы сможете быстро оценить долю лидов и расхода фразы относительно кампании, а также в случае отсутствия лидов или завышенных трат - сразу увидеть, релевантна ли фраза объявлению.

Выбор столбцов

В таблице для вывода доступны все стандартные для отчетов Calltouch и пользовательские столбцы с метриками:
Screen_Shot_2019-10-18_at_12.52.43.png

Сохраните настройки столбцов для удобного обращения к ним в будущем: 

Screen_Shot_2019-10-18_at_12.56.55.png

Чекбокс

Для выполнения групповых действий с объектами Яндекс.Директ в таблице предусмотрено выделение строк с помощью чекбоксов и по клику на строку: 
fb0c1c1af3.png

В момент выбора строки определяется тип объекта, с которым предстоит дальнейшая работа. Чекбоксы других типов объектов блокируются.

Например, при выборе одной или нескольких кампаний недоступно выбирать строки на уровне групп или ключевых фраз. Это связано с тем, что для каждого типа объектов предусмотрен свой набор действий.

Как только выбран объект, и хотя бы один чекбокс становится активным, появляется общий чекбокс, при клике на который можно выделить все загруженные на страницу строки данного типа объектов (например, все доступные кампании).

Далее можно воспользоваться списком действий. Подробнее о действиях в разделе Работа с таблицей 

Чекбоксы недоступны на уровне объявлений, а также недоступны в тех случаях, когда более старший объект стоит ниже по уровню вложенности.

Например, если кампания стоит ниже фразы, то подгрузить в таблицу кампанию можно много раз - для каждой фразы, которая содержится в данной кампании. Чтобы исключить двойной выбор одного и того же объекта, доступность чекбоксов ограничена для некоторых комбинаций уровней вложенности.

Статус

Для каждого объекта Яндекс.Директ в таблице ручного управления ставками в виде иконки отображается совокупный статус, который является объединением статуса активности и статуса показов

Если объект приостановлен в Яндекс.Директ, статус отображается серым.
Если объект активен, его статус отображается иконкой бирюзового цвета. 

Однако, если у группы статус показов «Мало показов», то для самой группы, а также для фраз и объявлений, содержащихся в ней, иконка статуса будет оранжевого цвета. 
3a4aab36a5.png
Для приостановленных объектов иконка статуса всегда серая:

Screen_Shot_2019-10-21_at_12.34.11.png

Мы считаем, что если объект приостановлен, выводом статуса «Мало показов» для такого объекта можно пренебречь.

Таким образом, для любой комбинации уровней вложенности при анализе статистики вам будет очевидно, доступны ли показы по данной фразе, объявлению или группе.

Обратите внимание, в таблице доступна фильтрация по статусу активности всех сущностей и статусу показов группы.

Папка оптимизатора

Для удобства работы с Оптимизатором и просмотра рекомендованных ставок в таблице на уровне кампании наглядно показана принадлежность кампании к папке.

Цвет иконки папки соответствует статусу на вкладке Оптимизация: 
бирюзовый - активна, 
оранжевый - активна, но отправка ставок невозможна из-за невыполнения условий оптимизации, 
серый - не активна, тумблер в положении "выкл".

Обратите внимание, статус активности папки меняется при перемещении кампаний между папками с помощью действий, и это отражается на цвете иконок:
7ae94026e7.png

Строка «Итого» и «Итого по выбранным»

Строку «Итого» можно закрепить на странице с помощью кнопки:
21-10-2019_12-09-04.png

При выборе одной или более строк с помощью чекбоксов появляется строка «Итого по выбранным», которая демонстрирует значения метрик для выбранных объектов, а также сумму ограничений дневного бюджета в случае, если выбраны кампании.

21-10-2019_12-05-12.png

Подвижная граница первого столбца

Для изменения ширины первого столбца захватите курсором мыши часть границы в шапке таблицы.

37097f5c25.png

Окна ввода ограничений дневного бюджета и ставок

Блок "Управление ставками и бюджетом" таблицы создан для изменения ограничений дневного бюджета и ставок.

В Яндекс.Директ нет отдельных ставок на уровне кампании или группы объявления, однако возможно задание общей ставки. Что при отправке данных в кабинет Директа по API равноценно назначению этой ставки для каждой фразы.

Работа с этим блоком устроена следующим образом:

  • Все текущие значения ставок и ограничений дневного бюджета отображаются черным цветом. Это означает, что на момент последней синхронизации или отправки нами данных по API именно такие значения были актуальны в рекламном кабинете Яндекс.Директ.
  • Введенные пользователем значения до отправки в Яндекс.Директ отображаются в таблице бирюзовым цветом. Это означает, что они хранятся в памяти браузера до момента отправки данных в Директ или до момента обновления страницы. Также могут быть утеряны в процессе работы с таблицей (например, при смене уровней или применении фильтров).
  • На уровне группы и кампании в виде числа отображается общая ставка в том случае, если у всех фраз этой группы (или кампании) ставка одинакова и равна данному значению. В остальных случаях вместо ставки отображается "разные". 
  • На уровне объявления не отображаются ставки, так как однозначной связи объявлений с ключевыми фразами в Яндекс.Директ нет.
Подробнее о работе со ставками и бюджетом в разделе Работа с таблицей 

Вкладка Оптимизация

С появлением возможности ручного управления ставками в Calltouch у Оптимизатора появилась опция "Только рекомендации".

f6ed0f59ce.png

Теперь настраивать Оптимизатор можно не только для ежедневной автоматической отправки ставок, но и для расчета их в качестве рекомендуемых.

Для включения опции "Только рекомендации" откройте настройки папки:

0b130931cc.png

В меню "Настройки автоматической отправки ставок" выберите только рекомендации, затем сохраните результат: 

Screen_Shot_2019-10-18_at_14.02.51.png

Ошибки

Ошибки, связанные с обращениями к Яндекс.Директ по API (такие как недостаток баллов на выполнение операции или отсутствие авторизации), а также системные ошибки выполнения операций отмечаются на вкладке Ошибки.


Screen_Shot_2019-10-18_at_13.42.08.png

 

Работа с таблицей

Статистика расходов, показов и кликов, а также информация по лидам доступны только за предшествующие дни. Обновление статистики происходит в начале суток. 

Обратите внимание на качество меток. Для корректного сопоставления информации по лидам с информацией о показах и кликах необходимо наличие метки сalltouch_tm во всех баннерах.

Качество меток и наличие ошибок интеграции можно проверить в разделе Интеграции → Яндекс.Директ.

Получение актуальных данных Яндекс.Директ

В случае, если вы хотите назначать ставки, используя ориентировочные данные аукциона Яндекс.Директ (прогноз трафика, соответствующие значения ставок и списываемых цен),

22-10-2019_10-07-22.png

То загрузить в таблицу актуальные данные можно несколькими способами: 

  • С помощью кнопки "Синхронизация" в информационном блоке над таблицей - сразу для всего аккаунта
  • С помощью контекстного меню - для части кампаний, групп или фраз

Контекстное меню для работы с выбранными объектами появляется при клике на один или более объектов (выделении строк): 

22-10-2019_10-15-18.png

Действие "Получить текущие ставки из Яндекс.Директ" доступно на уровне ключевой фразы, группы и кампании. На уровне кампании также обновляются данные об ограничениях дневного бюджета.

Изменение ограничений дневного бюджета для кампаний

С помощью таблицы можно не только назначить числовые ограничения дневного бюджета, но и снять их - и отправить эту информацию в Яндекс.Директ. 

С помощью тумблера выберите режим - без ограничений / с ограничениями. Если тумблер активен, введите значение - от 300 рублей до 100 000 000 рублей.

Если введенное значение отличается от сохраненного в базе данных, оно отобразится бирюзовым цветом. 

22-10-2019_11-09-19.png

Для массового изменения бюджетов кампаний воспользуйтесь контекстным меню, выделив несколько кампаний с помощью чекбоксов: 

22-10-2019_11-17-14.png

Задайте единое числовое значение в окне ввода в шапке таблицы. 

22-10-2019_11-17-43.png

Для мгновенной отправки введенного ограничения нажмите на кнопку "Отправить в Яндекс.Директ". 

Для отображения введенных значений в таблице без отправки в рекламный кабинет нажмите кнопку "Применить". 

Введенное число сохранится в памяти браузера, отобразится бирюзовым цветом в таблице и будет доступно для дальнейшей отправки в Яндекс.Директ в числе всех изменений, внесенных пользователем в таблицу: 

22-10-2019_11-05-29.png

 

Изменение ставок 

Ставки на уровне кампании и группы объявлений

Для ввода общей ставки на уровне кампании или группы объявлений, введите число в окно ввода в блоке управления ставками и бюджетом. 

22-10-2019_11-37-47.png

Введенное значение будет храниться в памяти браузера до момента отправки ставок с помощью кнопки "Отправка изменений в Яндекс.Директ" в шапке таблицы.

В процессе отправки данных в рекламный кабинет общая ставка будет применена ко всем фразам этой кампании / группы объявлений.

Ставки на уровне ключевых фраз

Для кампаний с показами на поиске таблица отображает ставки ключевых фраз со значением прогноза трафика: 

22-10-2019_12-04-37.png

Прогноз трафика изменяется динамически в процессе ввода ставки. Для введенного числа отображаются ближайшие 5 значений ориентировочных данных аукциона Яндекс.Директ: 
объем трафика, прогноз ставки, списываемая цена.

Чтобы увидеть обзорную таблицу всего диапазона ставок и охвата, сотрите число в окне ввода ставки: 
6125821027.png

Для кампаний с показами в сети во всплывающем окне доступна информация о прогнозе охвата и цене за клик в сетях: 

22-10-2019_12-23-01.png

Если данные об охвате не отображаются во всплывающем окне, это значит, что их нет для данной ключевой фразы (согласно ответу по API от Яндекс.Директ).

Массовое изменение ставок

Для назначения одинаковой ставки на несколько кампаний / групп / ключевых фраз, воспользуйтесь контекстным меню таблицы. Для этого выделите нужные объекты одного типа с помощью клика на строку или чекбокс, затем в меню действий выберите "Применить" или "Отправить в Яндекс.Директ".

22-10-2019_12-13-22.png

Кнопка "Применить" позволит данным отобразиться в таблице для дальнейшей корректировки и отправки вместе со всеми изменениями в таблице с помощью кнопки "Отправить изменения в Яндекс.Директ".

 

Рекомендуемые ставки Оптимизатора

Если папка активна и удовлетворяет условиям оптимизации, в таблице ручного управления ставками на уровне фраз рядом с текущими ставками будут отображены расчетные ставки Оптимизатора: 

df588d0c68.png

Применить их можно при клике на рекомендуемую ставку и массово с помощью контекстного меню таблицы. Действие "назначить рекомендуемые Оптимизатором ставки" доступно для типа объектов кампания / группа / ключевая фраза:

22-10-2019_12-35-08.png

Формирование папок Оптимизатора

Для перемещения кампаний между папками Оптимизатора или добавления в только что созданную, выделите нужные кампании с помощью чекбоксов и в контекстном меню таблицы выберите действие "Переместить в папку".

В шапке таблицы появится выпадающий список созданных папок: 

22-10-2019_12-37-50.png

 

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 1 из 1
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.