Наверх
Подписаться

Оптимизатор контекстной рекламы Google AdWords

Содержание

 

I. Глоссарий

Баннер (объявление)

Баннер (объявление) – рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку. Каждое объявление входит в группу объявлений (допускается наличие единственного объявления в группе), которая в свою очередь принадлежит рекламной кампании. Каждое объявление состоит из одного или нескольких заголовков и текста. В некоторых случаях объявление также может включать в себя визитку, картинку, уточнения и дополнительные ссылки. Показ объявления инициируется в том случае, если пользовательский запрос включает в себя ту ключевую фразу, которая связана с данным объявлением.

 

Дата-пикер

Блок выбора диапазона дат для отображения данных в отчете и на графике. Дефолтные значения как в прочих отчетах - последняя неделя без учета сегодняшнего дня. При изменении дат в дата-пикере изменяются значения метрик в таблицах и на графике (в него добавляются или удаляются даты), при этом текущий уровень вложенности не меняется.

 

Кампания (в контекстной рекламе)

Кампания  – рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов, бюджет и целевую аудиторию, в рамках которого показываются объявления для достижения конкретной маркетинговой цели. Структурно рекламная кампания представляет из себя множество объявлений и связанных с ними ключевых фраз, пользовательские запросы по которым инициируют показы объявлений.

 

Кейворд (Ключевая фраза)

Ключевая фраза - слово или словосочетание, которое должно быть в поисковом запросе для показа объявления. Является наименьшей структурной единицей рекламной кампании, за исключением ремаркетинга и ретаргетинга.

 

Критерий оптимизируемости кампании

Кампания Google AdWords считается оптимизируемой, если по ней собрано 10 дней статистики с разметкой gclid, нет показов в КМС, и в рекламном кабинете Google AdWords выбрана «ручная стратегия назначения ставок».

 

Обращения

Обращения – ключевое действие, которое пользователь совершает на сайте. Это может быть:

 

  • Заявка с определенными или со всеми тегами
  • Уникальная заявка с определенными или со всеми тегами
  • Целевая заявка с определенными или со всеми тегами
  • Уникально-целевая заявка с определенными или со всеми тегами

 

  • Звонок с определенными или со всеми тегами
  • Уникальный звонок с определенными или со всеми тегами
  • Целевой звонок с определенными или со всеми тегами
  • Уникально-целевой звонок с определенными или со всеми тегами

 

  • Обратный звонок с определенными или со всеми тегами
  • Уникальный обратный звонок с определенными или со всеми тегами
  • Целевой обратный звонок с определенными или со всеми тегами
  • Уникально-целевой обратный звонок с определенными или со всеми тегами

 

Каждое из типов обращений можно выбрать в качестве цели для оптимизации, также можно комбинировать заявки, звонки, обратные звонки.

 

Опорный период Оптимизатора

Те дни, статистику за которые Оптимизатор учитывает для расчета ставок. По умолчанию опорный период равен последним 28 дням. Фактически может быть меньше, если в предустановленном периоде есть дни с недостоверной статистикой.

 

Остановка Оптимизатора

Действие, после которого останавливается расчет и отправка новых ставок в аккаунт Google AdWords. Может быть инициирована пользователем с помощью кнопки-переключателя в правом верхнем углу папки. Текущие значения ставок сохраняются в рекламном аккаунте.

 

Папка

Набор кампаний, объединенных пользователем в единое целое для последующей оптимизации. В папку могут попасть кампании с показами только на Поиске. Кампании с показами в КМС невозможно добавить в папку. Минимум в папке находится 1 кампания.

 

Приостановка Оптимизатора

Ситуация, которая происходит автоматически в том случае, если текущая статистика, используемая для расчета ставок, становится недостоверной, или если в папке обнаружена кампания с автоматической стратегией назначения ставок.

 Условия приостановки Оптимизатора:

  • Менее 10 дней в опорном периоде
  • Менее 1 обращения на папку среднесуточно
  • Менее 10 кликов на папку среднесуточно
  • В папке обнаружена кампания с автоматической стратегией назначения ставок

Приостановка сменяется на штатный режим работы, как только статистика в опорном периоде становится достоверной, и все кампании папки имеют ручную стратегию назначения ставок.

В режиме приостановки ставки не обновляются.

 

Сессия

Сессия – просмотр пользователем группы страниц сайта. Сессия имеет начало и конец. Начало сессии инициируется переходом на страницу сайта из какого-либо источника (например, при клике на баннер, ведущий на страницу сайта). Сессия считается завершенной, если в течение некоторого периода времени пользователем не было совершено ни одного активного действия на сайте.

 

Ставка

Максимально допустимая величина списываемой цены за клик для ключевого слова. Расчет оптимальных ставок в рамках заданной стратегии оптимизации – основное назначение Оптимизатора конверсий.

 

Статус кампании

Определяется возможностью оптимизации, отсюда возможны 2 статуса кампании.

Кампания считается оптимизируемой, если по ней собрано 10 дней статистики с разметкой gclid, нет показов в КМС, и в кабинете Google AdWords выбрана «ручная стратегия назначения ставок». Иначе кампания считается неоптимизируемой.

 

Стратегия оптимизации

Стратегия оптимизации определяет методику расчета ставок в рекламной кампании. Каждая стратегия направлена на максимизацию или минимизацию некоторого параметра (цели оптимизации) при некоторых ограничениях (именуемых KPI). Например, «максимум конверсий при фиксированной средней цене конверсии не более 1000 руб».

 В Оптимизаторе конверсий Calltouch для Google AdWords доступна стратегия оптимизации: «максимум конверсий при ограниченной средней цене конверсии (CPA)».

 

Таб

Таб как элемент интерфейсов - это «вкладка», динамический блок, визуально отделённый от остальных.

 

Уровень вложенности

Порядок отображения статистики. По умолчанию для отчета Оптимизатора Google AdWords статистика идет от общего к частному, то есть в начале отображаются аккаунты, затем созданные папки, при их развертывании отображаются добавленные в папки кампании,  далее идентификаторы ключевых фраз и дата.

 Полный порядок уровней вложенности таблицы отчета Оптимизатора Google AdWords по умолчанию:

  • Аккаунт
  • Папка
  • Имя кампании
  • Фраза
  • Дата

Цели оптимизации

Цели (цели оптимизации) – те метрики, которые владелец аккаунта считает для себя приоритетными с точки зрения эффективности рекламной кампании. Эффективная рекламная кампания достигает выбранную цель большее число раз за меньшие или те же бюджеты, чем менее эффективная. Цели выбираются из Обращений. Оптимизатор стремится выставить ставку на ключевую фразу таким образом, чтобы рекламная кампания в целом была наиболее эффективна с точки зрения достижения выбранной цели.

 

CPA

CPA (cost per action) – средняя стоимость целевого действия. В настройках стратегии вы задаете максимально допустимое значение CPA, с учетом которого Оптимизатор назначает ставки. Например, СРА=1000 руб означает, что владелец аккаунта готов платить не более 1000 руб за достижение 1 цели. Данное значение не может быть отрицательным.

 

Gclid

Gclid (сокращение от Google Click Identifier) - это код, используемый Google для добавления расширенной информации в URL, по которому переходит пользователь.

Google никогда не сообщал о том, что хранится внутри параметра gclid, он создан для интеграции с сервисом Google Analytics.

Уникальное значение gclid генерируется при каждом клике на объявление, если в AdWords активна опция автоматической разметки.

Автоматическая прометка необходима в следующих случаях:

  • Импорт в AdWords данных о конверсиях из Google Analytics или других внешних источников, таких как системы управления взаимоотношениями с клиентами.
  • Импорт данных о кампаниях и расходах из AdWords в отчеты Google Analytics.
  • Импорт в отчеты AdWords показателей взаимодействия с сайтом из Google Analytics, например показателей отказов или средней длительности сеансов.

 Пример ссылки с кодом gclid:

http:://site.ru/?gclid=CKSDxc_qhLkCFQyk4AodO24Arg

 

 

II. Принцип работы Оптимизатора Google Adwords


Управление контекстной рекламой вручную является сложным и долгим процессом, однако этот процесс может быть автоматизирован. Calltouch делает процесс управления рекламных кампаний удобным, наглядным и, главное, эффективным. Calltouch Оптимизатор оценивает и прогнозирует потенциал оптимизации контекстной рекламы на основе данных об эффективности фраз и кампаний, после чего самостоятельно управляет ставками ключевых фраз исходя из указанных вами целевых ограничений KPI.

Принципы работы Оптимизатора:

  • оптимизация стоимости клика по каждой ключевой фразе, исходя из ее собственных статистических показателей, а также из показателей схожих с ней фраз
  • корректировка ставки в зависимости от динамики конверсии по времени

В целях безопасности и контроля процесса Оптимизатор имеет некоторые ограничения по максимальному разовому изменению ставок. Данные лимиты позволяют увеличивать ставки не более, чем в 2 раза.

Ставки по рекламным кампаниям оптимизируются 1 раз каждые сутки в 16:00.

 

Обратите внимание, что ни при каких обстоятельствах Оптимизатор не останавливает показы кампаний, объявлений и ключевых фраз.

В настоящий момент Оптимизатор может вести оптимизацию по лидам Calltouch.

 

III. Первоначальные настройки

  1. Предоставление доступа к Оптимизатору

Доступ к Оптимизатору контекстной рекламы Google AdWords может быть бесплатно предоставлен только сертифицированным агентствам Calltouch. Если вы являетесь его представителем, отправьте заявку вашему личному менеджеру Calltouch для его предоставления.

Если вы не являетесь представителем сертифицированного агентства, либо являетесь частным клиентом, и вы хотели бы получить доступ к Оптимизатору контекстной рекламы Google AdWords, отправьте заявку вашему личному менеджеру Calltouch или на почту info@calltouch.net.

 

  1. Предварительный сбор статистики

Для запуска процесса оптимизации необходимо предварительно собрать данные по рекламным кампаниям Google AdWords для вашего сайта. Для этого требуется выполнить следующие шаги:

  1. Настроить интеграцию Calltouch и Google AdWords с уровнем доступа "Редактирование" согласно инструкции по интеграции с Google AdWords.

  2. Проверить наличие автоматической разметки gclid, и если ее нет - включить ее в аккаунте Google AdWords.

  3. Связаться с вашим менеджером на стороне Calltouch для включения опции по отображению данных в Оптимизаторе.


По завершении выполнения указанных пунктов, если разметки gclid не было, начнет собираться статистика, необходимая для работы Оптимизатора. Обязательным условием для начала оптимизации является достаточный объем данных, который достигается не менее, чем за 10 дней. Если автопометка Google AdWords была активна до интеграции с Calltouch, можно приступать к выбору кампаний, доступных для оптимизации.

 

IV. Интерфейс Оптимизатора

Чтобы попасть в блок Оптимизатор, пройдите по ссылке:

Продукты → Оптимизатор → Google AdWords

______________2018-11-09___19.04.30.png

Интерфейс Оптимизатора состоит из двух вкладок:

  • Таб «Поиск» представляет из себя отчет, содержащий статистику кампаний с показами на Поиске.
  • Таб «Оптимизация» - место создания папок. Все настройки Оптимизатора создаются на уровне папки.

Основная задача таба «Поиск» - навигация по рекламным кампаниям для анализа эффективности оптимизации, а также для поиска тех кампаний, которые целесообразно подключить к Оптимизатору.

 

Основная задача таба «Оптимизация» - управление, настройка, запуск, отключение папок Оптимизатора и просмотр статистики по ним.

 

A. Отчет «Поиск»

______________2018-11-09___19.06.28.png

В отчете выводится только статистика по поисковому трафику Google AdWords.

А именно: на каждом уровне вложенности (аккаунт, папка, кампания, фраза) в таблице агрегируются показы, клики, соответствующие им расходы и лиды только для поискового вида трафика. Поэтому, если кампания «смешанная» и имеет показы в КМС, статистика по ней будет выведена не полностью.

В правом верхнем углу страницы с отчетом находится стандартный дата-пикер.

______________2018-10-07___16.54.29.png

По умолчанию, как в прочих отчетах, диапазон дат - последняя неделя без учета сегодняшнего дня.

Для отчета можно устанавливать фильтр по следующим параметрам:

  • Аккаунт Google AdWords
  • ID кампании
  • Названия кампании
  • ID фразы
  • Текст фразы
  • Имя папки

Для этого щелкните в правом верхнем углу на элемент «Фильтровать».

______________2018-10-07___16.56.26.png 

Настройки фильтра распространяются как на график, так и на таблицу.

 

  1. График отчета

С помощью графика вы можете более наглядно изучить статистику за выбранный период. По горизонтальной оси отображается время, по вертикальной – метрика. По умолчанию график строится по метрике «все звонки».

______________2018-10-07___17.00.57.png

Для изменения отображаемых на графике значений требуется нажать на стрелку вверху графика под «ТОП 3», благодаря чему появится выпадающее окно. В данном окне можно выбрать в качестве метрики как абсолютные значения по разным типам звонков, заявок и лидов, так и совершенные по ним конверсии в процентном выражении.

 ______________2018-10-07___17.04.40.png

Кроме того, в абсолютных показателях вы можете также построить график по показам, кликам, расходам, CTR и CPC.

 

Детализация временной (горизонтальной) оси

Для того чтобы поменять временную шкалу на горизонтальной оси, например, для отображения значений выбранной метрики для каждого дня, недели или месяца в отдельности, в правом верхнем углу графика можно менять уровень детализации временного шкалирования:

______________2018-10-07___17.06.58.png



Легенда графика и отображение данных на графике

Под графиком отображается легенда ТОП3 рекламных кампаний выбранного рекламного аккаунта, а также "все остальное" и "итого". Для удобства чтения графика "все остальное" и "итого" не отображаются на графике по умолчанию, для их показа требуется кликнуть на их легенду, после чего линии станут цветными.
______________2018-10-07___17.08.47.png

 

2. Таблица отчета

Для модификации и персонализации отчетов можно регулировать уровень вложенности или изменить столбцы, используя иконки в правом верхнем углу таблицы.

С помощью клика на левую иконку вы можете поменять порядок вложенности, разместив «Канал», «Источник», «Кампания» и «Ключевое слово» в любом порядке. Вы можете разворачивать таблицу и смотреть статистику на любом уровне вложенности.  
______________2018-10-07___17.11.52.png


С помощью клика на самую правую иконку в том же месте таблицы можно регулировать перечень отображаемых столбцов. Для изменения списка «Активные столбцы» выберите метрику в среднем столбце, которую вы хотели бы добавить для отображения в таблице, и щелкните для переноса в список «Активные столбцы».

______________2018-10-07___17.13.03.png

 

Для сохранения текущего набора столбцов в качестве шаблона для будущей работы с отчетом кликните на «Сохранить на новый».

После просмотра необходимой вам статистики в разрезе выбранных типов обращений (звонки, заявки и т.п.) можно переходить непосредственно к настройке и запуску самого Оптимизатора.

 

В. Отчет «Оптимизация»

______________2018-10-07___17.21.22.png

Вкладка «Оптимизация» содержит созданные вами папки и их настройки оптимизации.

 

Папка представляет из себя группу кампаний, объединенную пользователем по любому признаку. Минимум в папке находится 1 кампания. Настройки оптимизации создаются для каждой папки отдельно и существуют только внутри нее.

Папки могут иметь несколько статусов:

  • Иконка папки синего цвета показывает готовность к оптимизации.
  • Иконка серого цвета означает отключенный статус оптимизации. Он актуален, когда оптимизация ранее не была запущена, когда была произведена ручная остановка Оптимизатора, либо - откат ставок.
  • Иконка папки желтого цвета значит, что оптимизация папки приостановлена. При этом, если навести мышкой на восклицательный знак, расположенный возле кнопки-переключателя, во всплывающей подсказке отобразится причина, по которой оптимизация невозможна:

______________2018-10-07___19.46.20.png

 

V. Настройка Оптимизатора

Управление Оптимизатором происходит в разделе
Отчеты → Дополнительно → Оптимизатор Google AdWords, вкладка Оптимизация

1. Создание папок

Для оптимизации рекламных кампаний требуется их объединить в папки по необходимым вам критериям. Папка позволяет объединять несколько кампаний одного рода (для Google AdWords - только поисковые), минимум одну, и использовать их как единое целое для управления ставками. Это означает, что критерии количества конверсий и кликов распространяются не на каждую кампанию отдельно, а на суммарные показатели по всем кампаниям в этой папке. Данное объединение позволяет увеличить количество кампаний, для которых возможно подключение Оптимизатора.

 

Для создания папки необходимо перейти во вкладку «Оптимизация» и нажать в правом верхнем углу на «Создать папку».

______________2018-10-07___17.25.06.png

 

В открывшемся плеере с правой стороны страницы задаются все настройки оптимизации.

______________2018-10-07___17.27.16.png


Для каждой папки необходимо использовать уникальное имя. В одну папку нельзя добавить кампании разных аккаунтов, поэтому, если у вас настроена интеграция Calltouch с несколькими аккаунтами Google AdWords, в настройках папки выберите один из них.

По завершении данного этапа переходите к выбору кампаний.

 

2. Формирование списка кампаний в папке

Для добавления кампаний в папку кликните по элементу «Добавить кампании», для удаления кампании из списка щелкните на крестик справа от ее названия.

______________2018-10-07___17.29.06.png

 

При нажатии на «Добавить кампании» вы увидите список уже созданных папок и вложенных в них рекламных кампаний. Тут можно перегруппировать кампании между существующими папками, а также выбрать те, которые еще не были использованы, в разделе «Без папки».

______________2018-10-07___17.30.59.png

Кроме того, необходимую кампанию можно найти через поиск по названию или id.

______________2018-10-07___17.35.27.png

Вы можете объединять рекламные кампании по своему усмотрению, однако мы рекомендуем придерживаться следующих признаков для их объединения:

 

  • Географический - объединение рекламных кампаний, которые таргетированы на один регион (например, Москва + Московская область)
  • Товарный - объединение рекламных кампаний по принципу рекламируемого продукта (например, объединять в папку кампании, которые рекламируют холодильники)
  • По типу приоритетного целевого действия - например, объединять в папку кампании, для которых основным целевым действием пользователя является онлайн заявка
  • По среднему целевому ограничению - например, объединять в папку кампании, которые имеют близкий средний СРА для выбранного типа обращений
  • По временному таргетингу - например, объединять в папку кампании, показы по объявлениям которых идут с 8:00 до 20:00
  • Произвольная комбинация перечисленных выше пунктов - например, объединить в папку те рекламные кампании, которые таргетированы на Москву, и показы по объявлениям которых идут с 9:00 до 19:00

 

Определитесь, какой из типов объединения приемлем для вас, и создавайте папки в соответствии с этим критерием.

 

3. Выбор цели оптимизации

Оптимизация рекламных кампаний Google AdWords главным образом зависит от количества обращений по этим кампаниям, поэтому важно правильно определить тип обращения. Его установка следует после определения опорного периода в настройках оптимизации, нажав на элемент «Редактировать». Оптимизатор позволяет устанавливать в качестве обращения как разные виды заявок и звонков, так и комбинации из них:

 

  1. Все звонки
  2. Уникальные звонки (по умолчанию)
  3. Уникально-Целевые звонки
  4. Целевые звонки

  5. Все заявки
  6. Уникальные заявки
  7. Целевые заявки
  8. Уникально-целевые заявки

  9. Все обратные звонки
  10. Целевые обратные звонки
  11. Уникальные обратные звонки
  12. Уникально-целевые обратные звонки

 

  1. Комбинации: не более одной сущности из каждого из пунктов: 1-4 + 5-8 + 9-12

 

______________2018-10-07___17.39.17.png

Вы можете указать определенные теги для прямых/обратных звонков или заявок, если вы хотите использовать только их в качестве обращений.

 

На данный момент при сборе статистики по обращениям используется атрибуция по последнему непрямому взаимодействию.

 

4. Настройка стратегии оптимизации

Стратегия «максимум конверсий для фиксированной средней цены конверсии (СРА)» позволяет рассчитывать ставки таким образом, чтобы рекламные кампании приносили как можно больше конверсий по средней цене, которая находится в пределах установленной.


При установке целевых ограничений отталкивайтесь от текущего CPA и ваших целей оптимизации. Если цель - это уменьшение СРА, то устанавливайте целевой СРА ниже текущего (но не более чем на 30%, чтобы система не сильно срезала ставки). Если целью является увеличение числа конверсий, то устанавливайте целевой СРА выше текущего (но не более чем на 30%). Рекомендуется устанавливать ограничения, исходя из текущих показателей папки плюс/минус 30%. Например, при текущем CPA папки в 1000 руб не рекомендуется устанавливать CPA = 100 руб или 10000 руб. Рекомендуемый диапазон значений в данном случае будет в пределах от 700 до 1300 руб.

______________2018-10-07___17.40.15.png

Обратите внимание! Все изменения по целевому CPA вносятся исключительно владельцем личного кабинета Calltouch. Данные изменения не вносятся сотрудниками технической поддержки Calltouch либо вашими личными аккаунт-менеджерами Calltouch по вашему запросу.

 

5. Ограничение максимальной ставки

Вы можете задать ограничение максимальной ставки в валюте аккаунта.

Однако стоит иметь ввиду, что от перерасхода за счет назначения высоких ставок вы застрахованы предусмотренным ограничением Оптимизатора: он увеличивает ставку не более, чем в два раза от текущей ставки.

Ограничение максимальной ставки выставляется в первом блоке настроек  Оптимизатора:

______________2018-10-07___17.41.48.png

 

 

6. Метод расчета CR, расчета ставки, оптимизация НЧ

На данный момент параметры устанавливаются по умолчанию.

Метод расчета CR осуществляется благодаря иеарархическому пулингу, метод расчета ставки производится по линейной модели.

Для фраз с недостатком статистики по умолчанию применяется алгоритм расчета ставок для CR, спрогнозированного для каждой ключевой фразы.

 

VI. Начало работы

1. Необходимые условия для оптимизации кампаний в папке

Для того, чтобы папка стала доступной для оптимизации, требуется выполнение следующих условий:

  1. Суммарно на папку должно быть не менее 1 обращения и 10 кликов в среднем за каждые сутки опорного периода.
  2. По каждой кампании должна быть собрана статистика не менее чем за 10 дней с меткой gclid.
  3. Все кампании в папке должны быть поисковыми. Недопустимо присутствие в папке кампаний с кликами в КМС.
  4. Стратегии управления ставками во всех папках должны быть ручными - для рекламных кампаний в папках недопустимо использование автоматических стратегий Google AdWords, сторонних оптимизаторов или роботов.

Если для папки не выполняются:

  • Условия 1, 4 - оптимизация останавливается для всей папки.

Условия 2, 3 (при условии выполнения оставшихся 1 и 4) - остановка оптимизации по конкретным кампаниям, где эти свойства перестали выполняться.

 

2. Запуск Оптимизатора

Для того, чтобы папка стала доступной для оптимизации, требуется выполнение следующих условий:

  1. Суммарно на папку должно быть не менее 1 обращения и 10 кликов в среднем за каждые сутки опорного периода.
  2. По каждой кампании должна быть собрана статистика не менее чем за 10 дней с меткой gclid.
  3. Все кампании в папке должны быть поисковыми. Недопустимо присутствие в папке кампаний с кликами в КМС.
  4. Стратегии управления ставками во всех папках должны быть ручными - для рекламных кампаний в папках недопустимо использование автоматических стратегий Google AdWords, сторонних оптимизаторов или роботов.

Если для папки не выполняются:

  • Условия 1, 4 - оптимизация останавливается для всей папки.

Условия 2, 3 (при условии выполнения оставшихся 1 и 4) - остановка оптимизации по конкретным кампаниям, где эти свойства перестали выполняться.

 

3. Отмена изменений или редактирование папок

Для отмены процесса создания папки нажмите внизу экрана «Отменить».  Для редактирования нажмите на верхнюю панель папки, нажав левой кнопкой мыши и выбрав «Редактировать».


______________2018-10-07___17.43.38.png

 

4. Остановка Оптимизатора

Остановка может быть инициирована пользователем с помощью кнопки-переключателя в правом верхнем углу папки.
______________2018-10-07___17.44.28.png

Текущие значения ставок сохраняются в рекламном аккаунте.

 

VII. Удаление папки

Для удаления папки нажмите на полосу, где отображаются текущие данные о папке:

______________2018-10-07___17.43.38.png


При нажатии на "удалить" появится окно вверху экрана для подтверждения ваших намерений, где вы сможете как подтвердить действие, так и отказаться от него:

 

______________2018-10-07___17.47.27.png 

 

VIII. Статистика по оптимизации

 

Каждая созданная папка содержит информацию о ее названии, датах создания, последнего изменения и последней отправки ставок.

Таблица в каждой папке содержит такие столбцы, как

  • кампания (ID кампании и ее название)
  • бюджет (с учетом НДС) - расход
  • Количество показов
  • CTR
  • CPC (с учетом НДС)
  • Количество кликов
  • конверсии
  • конверсии % - CR
  • CPA (с учетом НДС).


______________2018-10-07___17.49.28.png



Для просмотра рекламной кампании до уровня ключевой фразы кликните на строку с ее содержанием. В развернутой таблице содержится информация о:

  • тексте кейворда
  • ID кейворда
  • показах
  • кликах
  • расходе (с учетом НДС)
  • ставке
  • СPC (c учетом НДС)
  • конверсии
  • СРА (с учетом НДС)

______________2018-10-07___17.51.15.png


По каждому столбцу вы можете сделать сортировку, нажав на название самого столбца.

По умолчанию при развороте таблицы показываются только ТОП50 фраз по расходу. Для просмотра большего числа фраз нажмите на элемент "показать еще 100":

______________2018-10-07___17.52.57.png

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 0 из 0
Еще есть вопросы? Отправить запрос

0 Комментарии

Войдите в службу, чтобы оставить комментарий.